文 丨 《BUG》栏目 周文猛

　　母亲节前夜，OPPO却因“我妈有两个老公”的营销案牍，激励大规模品评与争议。

　　天然，现在OPPO官方已经紧迫删除营销案牍并进行说念歉，但其关闭了褒贬的作念法，被网友们以为“毫无诚意”。或者是相识到了众人起火，今寰球午，OPPO又在4300余褒贬中精选展示了10余条，这些褒贬多是措辞委婉，“但愿好好改正”。

　　据微博智搜统计，约45%褒贬者质疑OPPO案牍价值不雅低俗，以为将偶像称“老公”冒犯婚配忠诚；30%嘲讽运营团队不专科，质疑审核机制失效；15%调侃官方说念歉无诚意。

　　现在，已有无数网友涌入酬酢平台，责难OPPO官方账号：“你们公司每个姆妈王人是两个老公吗？”直言“底本买了你们居品还有点好感，这操作绝了！”

　　在与《BUG》栏目调换中，OPPO官方客服直言：“咱们会严肃解决，也会吸取训诲全面审查内容审核机制，确保此类问题不再发生。”

　　无言的是，OPPO创举东说念主陈明永屡次强调要“分内”，“分内”意味着不拔头筹、专注居品与干事的壮健门道。但是，一系列事件背后，OPPO的“分内”似乎酿成了一句不错随时为流量献祭的标语。

　　45%褒贬者质疑OPPO价值不雅低俗

　　近日，OPPO官方发布了一则母亲节主题营销活动，其中一条投稿案牍公然写说念：“我妈有两个‘老公’，一个是我爸，另一个一年见两回。跟我爸约聚基本不打扮，见另一个，她恨不得穿婚纱。”

　　该案牍试图借用饭圈文化中粉丝将偶像戏称为“老公”的梗，来抒发母亲手脚“追星女孩”领有孤苦贵重的一面。但在众人传播语境下，这一表述被解读为对婚配伦理的捉弄甚而亵渎。案牍仍是发出，公论顷刻间炸锅。“OPPO案牍价值不雅”飞速登上热搜，激励多数网友不悦。

　　有网友褒贬直击关键：“不懂这种公司传播什么价值不雅。”“太逆天了，营销部门请了高手。”有网友更是将这一营销案牍的翻车，上升到以为OPPO里面价值不雅自己就存在问题。

　　据微博智搜统计，约45%褒贬者质疑OPPO案牍价值不雅低俗，以为将偶像称“老公”冒犯婚配忠诚；30%嘲讽运营团队不专科，质疑审核机制失效；15%调侃官方说念歉无诚意，如关闭褒贬被指控评；10%命令抵成品牌，转向撑握竞品。

　　濒临彭湃舆情，OPPO紧迫删除争议案牍并发布致歉声明，2026世界杯开云(中国)官方入口称其创作初志是“冲破刻板印象，呈现更多元、更立体确现代母亲形象”，并默示已第一时候下架全部有关物料，将全面审查内容审核机制。但这沿途歉并未平息群愤。

　　由于OPPO在发布致歉博文后开启了褒贬精选功能，无数质疑声息被屏蔽在外。

　　《BUG》栏目注重到，现在无数网友正涌入小红书OPPO官方账号下，责难OPPO职工：“你们公司的每个姆妈王人是两个老公吗？”更有网友直言：“微博把褒贬关了就当没东说念主骂你了对吗？”

　　在与《BUG》栏目调换中，OPPO官方客服回答称，会严肃解决有关东说念主员、吸取训诲、全面审查审核机制，接待网友监督。

　　但公论宽广以为，说念歉快、整改慢、屏蔽快、倾听慢，已透支用户信任。有网友吐槽说念：“厚爱倾听各方品评，但博主已开启褒贬精选。”这种“一边说念歉一边捂嘴”的操作缺少诚意。

　　半个月前刚翻车，创举东说念主陈明永屡次强调要“分内”

　　这次母亲节营销翻车并非孤例。半个多月前，OPPO刚因另一则“玩梗”事件堕入公论旋涡。

　　4月下旬，OPPO为旗下平板新品Pad Mini推出了一款名为“莫奈紫”的配色。但是，这一颇具文艺气味的名字，却在收集上被飞速谐音演绎为“摸乃子”，激励无数低俗生机。

　　据爆料，亚博首页OPPO里面高管在先容这款配色时，竟也带头玩起了谐音梗，小声强调“momo”，仿佛对这场低俗生机心领意会。

　　对此，特等码博主晒图质疑说念：“OPPO你们给表情起名字之前，能不可充分想考一下谐音的问题……”

　　从“莫奈紫”到“两个老公”，不到一个月时候内一语气两次营销翻车，且王人波及对女性形象和伦理底线的轻浮捉弄，这不得不让东说念主质疑：OPPO的营销体系究竟出了什么问题？

　　在OPPO的企业文化中，“分内”二字长久占据中枢性位。创举东说念主陈明永屡次强调，“分内”意味着“不被外皮诱惑牵动，把我方该作念的事情作念好”，代表着不拔头筹、专注居品与干事的壮健门道。但是，一系列事件背后，OPPO的“分内”似乎酿成了一句不错随时为流量献祭的标语。

　　对此，有业内东说念主士直言：“一面标榜克制，一面高管躬行谐音低俗梗——这种精神分别式的操作，丢掉的不仅仅一个居品定名（莫奈紫），而是蓄意二十年的品牌信用。”正如网友在小红书平台褒贬所言：“绿厂最忌讳的即是绿，其次忌讳厂妹机，后果非要玩‘婚纱真老公’那一套，我方给我方找不称心。”

　　一位业内东说念主士在与《BUG》栏目调换中坦言：“两个老公这么的话题，主如若没认清收集舆情执行，现时舆情更倾向于正能量，OPPO的问题本色是站位不高，出了导向问题，还活在厂妹阿谁长远层面。”这一不雅点天然带有一定主不雅色调，但也从侧面反应出OPPO营销团队对现时寰球谈话空间的变化缺少敏锐。

　　销量下滑，OPPO其实很惊悸

　　营销常常“翻车”背后，是OPPO日益加深的生涯惊悸。纵不雅近五年数据，OPPO的市集施展呈现出彰着下滑趋势。据IDC数据，2022年OPPO全球手机出货量为1.033亿台，同比大幅下滑22.7%；2023年接续走低，全球出货量同比着落9.9%，中国市集更是下滑16.1%。天然2024年全年出货量小幅回升至1.048亿部，同比增长1.4%，但增长势头彰着弱于竞争敌手。

　　据多家分析机构数据，2025年OPPO全球出货约1亿台，同比下滑近3%，在中国市集的名次已从也曾的榜首滑落至第五位，份额仅剩12.7%。

　　在业内东说念主士看来，“OPPO的流量惊悸，源于当时刻、品牌、销量的全面承压。”其中，尤以芯片业务的败北为最，底层芯少顷刻是手机品牌构建经久计谋上风的中枢护城河，华为恰是凭借麒麟芯片的硬实力，在遇到三年禁闭后依然能够强势回来，反不雅OPPO，在遗弃自研芯片后，不得不在高端市集依赖高通和联发科的通用决策，互异化竞争力大打扣头。

　　在现时“科技中国”的巨大叙事下，国产自研、芯片突破、AI革命成为科技浪掷品的中枢叙事场地。而OPPO中枢时刻才气的缺失，导致其在品牌升维的要津节点上“无牌可打”。正如前述业内东说念主士所言：“现时的情况是，第三梯队辞世即是大事情，尤其现时手机内存加价导致手机价钱高涨，第三梯队玩家会更难。”

　　品牌节日的营销本应是传递温度、成就神情磋商的机会，而不是为博眼球而在公序良俗的旯旮反复试探。OPPO若不可从压根上重建内容审核体系、回来“分内”初心，那么再多的危急公关，也终究仅仅扬汤止沸。

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